O ROI é uma métrica essencial para mensurar a eficiência e eficácia de estratégias e iniciativas de captação de recursos de Organizações da Sociedade Civil (OSCs). Ele permite às organizações avaliar o sucesso financeiro de uma campanha ou esforço específico na captação.

No contexto das OSCs, o ROI se torna uma métrica para:

• Demonstrar transparência e resultados aos doadores e stakeholders.

• Justificar investimentos em captação para o conselho ou financiadores.

• Planejar e otimizar esforços futuros, priorizando iniciativas mais lucrativas.

Comparação com CPDR no contexto brasileiro

• CPDR (Custo por Real Arrecadado): Focado no controle de custos, o CPDR mede quanto foi gasto para cada real arrecadado em campanhas de captação. Por exemplo, se uma campanha custou R$ 5.000 e arrecadou R$ 10.000, o CPDR seria R$ 0,50, indicando que cada R$ 1 arrecadado custou R$ 0,50.

• ROI (Retorno sobre o Investimento): Reflete o retorno total obtido por real investido. O ROI é ideal para análise estratégica e de longo prazo, ajudando a planejar novas campanhas e identificar ações mais lucrativas.

Quando utilizar CPDR ou ROI na realidade das OSCs brasileiras?

• Se o foco é controle de despesas e eficiência na captação, CPDR é o indicador ideal. Ele ajuda a manter os custos baixos, especialmente em contextos de orçamento limitado e campanhas pequenas.

• Se o foco é Plano estratégico de Captação de Recursos e crescimento sustentável, ROI oferece uma visão mais ampla e positiva. Ele permite identificar quais campanhas e ações tiveram maior retorno e podem ser replicadas ou ampliadas.

Como calcular o ROI na Captação de Recursos

A fórmula do ROI é:

•Se o ROI > 1: Há lucro. Cada real investido trouxe retorno financeiro.

• Se o ROI < 1: Houve prejuízo. O investimento não trouxe retorno positivo.

Exemplo prático de ROI (Retorno sobre o Investimento):

Situação:

Uma organização social investiu R$ 5.000 em uma campanha de captação de recursos. Como resultado, conseguiu arrecadar R$ 20.000.

Cálculo do ROI:

A fórmula do ROI é:

Substituindo os valores:

Investir com estratégia gera impacto: para cada real bem aplicado, multiplicamos oportunidades e transformamos vidas. O ROI é mais que um número, é a medida do nosso compromisso com um futuro sustentável.”

Captação eficiente é transparência com resultados: medimos o retorno não apenas em reais, mas no impacto positivo que geramos na sociedade. Juntos, transformamos investimentos em mudanças reais.